一、物流企业典型宣传应紧扣时代脉搏，充分发挥先进典型的示范、激励和引导作用
法国学者福科曾说过，每一个时代的视野都是独特的，与其他时代不同，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考。十七大报告中要求：“加强文化建设，明显提高全民族文明素质。”而作为文化建设方面一项重要任务的典型宣传，则是加强思想政治工作和推动企业改革发展的重要方法和手段，是引导人、鼓舞人、激励人的有效方式。正如十七大报告中所提出的“让社会主义核心价值体系深入人心，良好思想道德风尚进一步弘扬。”这就是新的时代背景下提出的新要求。不同的时代具有不同的时代特点，因此需要有与时代特点相适应的先进典型来弘扬时代精神，发挥示范作用，以鼓舞教育人，激励启迪人。所以，先进典型的宣传，应紧紧把握时代的脉搏，与时代同频共振，敲在时代的弦上，叩响人们的共鸣点。这就要我们在确立典型的主题时，要先研究、了解我们所处的时代特点，把所宣传的典型放到时代大背景下去审视，顺应企业跨越式发展要求，充分挖掘和培育思想进步、上下认可，有利于推动发展、体现现实需要、反映物流企业广大职工意愿的先进典型，让他们成为推动物流业改革发展的主力军和骨干力量。
充分发挥先进典型的示范、激励和引导作用，是新时期物流企业宣传思想和精神文明建设工作的重要任务和基本方法。先进典型能够产生巨大的感染力和说服力，同时也能够极大地提高一个企业的知名度和美誉度。加强和改进新形势下的典型宣传工作，要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领全局，要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，投入更大的精力，采取更加得力的措施，积极主动、用心用力地把典型宣传工作抓实抓好，抓出成效；要通过典型宣传推广，调动和激发广大干部员工的积极性和创造活力，使精神的力量转化为推动改革发展和现代化建设的强大动力，促进企业又好又快发展。
二、结合中远物流的典型宣传实践，浅议物流企业如何紧扣时代脉搏做好典型宣传
中国远洋物流有限公司作为中国物流百强榜首企业，在国内业界堪称排头兵，不仅在物流业务上领先，而且在做好典型宣传、推动企业发展方面也探索出一些有自身特色的做法。
1.把握时代脉搏，精心挖掘典型
中国物流业在21世纪的第一个十年可谓突飞猛进日新月异。一个行业处于这样一个地位，既容易涌现典型，也特别需要慧眼发现和挖掘典型。中远物流一是坚持“三贴近”，注重发现典型。典型出自于实践，来源于群众。为了解决发现典型难的问题，中远物流坚持走群众路线，多渠道、多层次发现典型。从各大区域到区域下属单位，坚持走基层路线，到一线挖掘典型。通过组织开展富有中远物流特色的“学习青藏铁路项目部，学习印度项目部，争创一流业绩”的“双学一创”活动，在全系统范围内挖掘典型、选树典型。像公司2009年评选的“文明创建”活动示范窗口中的大连区域工程物流事业部中国石油辽阳石化分公司进出口设备项目组、宁波区域船务部调度室、北京区域北重阿尔斯通项目部等等都是来自基层，反映出最一线员工的精神风貌，真实而感人，很有说服力。二是精心挖掘整理重大典型的生动事迹。每一个重大典型推出之前，中远物流都本着尊重事实、客观准确的原则做好深入细致的调查了解工作，专门组织人员深入典型发现地，通过召开座谈会、走访群众、征求意见等多种形式，详细了解他们的整个成长过程、变化轨迹，力求把典型的事迹搞得清清楚楚，确保推出的典型经得起历史的考验和时间的检验。三是准确把握重大典型的时代特征。中远物流紧紧把握时代脉搏，力求使推出的典型具有时代性和代表性，更好地教育人、引导人。
2.善于找切入点，弘扬时代精神
宣传典型，最重要的是要解决宣传什么的问题。当今时代，艰苦奋斗、任劳任怨、加班加点，这些优良传统固然重要，固然还应该继续宣传。但是，我们要赋予典型新的时代内涵，那是更有技术含量、更有借鉴意义的内涵。比如自主创新，比如节能减排，比如走出去……这些是更为眼界开阔的内涵，关系到企业、行业乃至国家的健康可持续发展和核心竞争力。像中远物流印度项目部，就是中国物流企业走出国门、迈向国际化的一个典型，中远物流对此做了长期的一系列宣传。随着中远物流在印度的项目拓展，项目部有了新的成员、新的业绩、新的模式，这些宣传都要与时俱进，跟上业务开拓的步伐。再如平潭风电项目，这是紧跟国家倡导的绿色能源、节能减排的一个项目，对项目部的宣传就超越了物流领域，上升到保护环境、可持续发展的高度。再如中远物流空客项目部，他们所操作的空客320系列飞机天津总装线运输项目对于中国乃至世界物流行业都具有里程碑式的意义，是中欧合作的典范，而且项目合同金额大、技术环节复杂、操作时间长，项目对于运输的安全性、及时性都提出了极高的要求。空客项目没有现成的经验可以借鉴，为了保证项目的成功操作，项目部大胆启用一批朝气蓬勃、具有创新精神的年轻人，创造性的采用了《大型货物滚装计算机辅助决策系统》、《公路大件运输计算机辅助决策系统》及海运专用平板箱等专利技术，确保了项目的操作顺利。对这个典型的宣传就尤其强调技术含量、创新精神，这是它区别于其他典型的特色所在。
